Mer­ca­do

Freelancer ou Agência de Publicidade? Qual o mais indicado para o seu tipo de negócio?

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Por Jaque­li­ne Fran­co

Dire­to­ra de Con­teú­do
28/11/2018

Então, você teve uma exce­len­te ideia e encon­trou a solu­ção. Com o tem­po, a ideia tomou for­ma: tor­nou-se seu empre­en­di­men­to, sua vida
e seu futu­ro.

Ago­ra você pre­ci­sa ven­der a ideia.

Mas, como divul­gar? Qual o melhor veí­cu­lo, a melhor mídia, o tem­po e o jei­to cer­to? Quan­to devo dis­po­ni­bi­li­zar dos recur­sos, tão sua­dos, tão ardu­a­men­te con­quis­ta­dos, para essa tare­fa que pare­ce tão nebu­lo­sa: a publi­ci­da­de.

Se eu puder te dar um con­se­lho, diria para dei­xar um espe­ci­a­lis­ta cui­dar des­se assun­to. Para fazer o que você faz, para admi­nis­trar e gerir o seu tra­ba­lho, cer­ta­men­te você gas­tou horas de estu­do e inves­tiu bas­tan­te. Esse pro­fis­si­o­nal tam­bém. Por mais ver­sá­til que você seja, o tem­po e ener­gia que você vai cana­li­zar para essa tare­fa deve­ria ser empre­ga­do ape­nas para aqui­lo que você se pre­pa­rou, ou seja, o seu empre­en­di­men­to. Ou seja, você vai des­per­di­çar tem­po – e tem­po é dinhei­ro – e não vai ficar tão bom. Não mes­mo. Não adi­an­ta.

A estra­té­gia de divul­ga­ção mui­tas vezes é uma ques­tão dei­xa­da de lado, quan­do na ver­da­de deve­ria ser a pri­o­ri­da­de. Já se dizia que
“a pro­pa­gan­da é a alma do negó­cio”. É por­que é mes­mo. Pon­to final.

Se você está foca­do no seu empre­en­di­men­to, pla­ne­jan­do cer­ti­nho para que tudo dê cer­to, geren­ci­an­do, con­ta­bi­li­zan­do, etc. então pre­ci­sa pres­tar aten­ção nis­so. O ser­vi­ço de publi­ci­da­de e pro­pa­gan­da tam­bém deve estar nas mãos de alguém de sua extre­ma con­fi­an­ça e que com­pre­en­da sua empre­sa tan­to quan­to você. Bele­za?

Onde encon­trar esse pro­fis­si­o­nal? Qual a melhor medi­da: agên­cia ou fre­e­lan­cer?

Pri­mei­ra­men­te, use a cal­cu­la­do­ra. Você deve fazer um Pla­no de Mar­ke­ting. Segun­do a revis­ta Exa­me, depen­den­do do seg­men­to da empre­sa, você pode inves­tir até mais de 10% do fatu­ra­men­to. Mas, no geral, deve-se pen­sar em algo que gira em tor­no de 3% a 5%, para come­çar. Por aí já deve saber o que cabe
no seu bol­so.

Agên­ci­as de Publi­ci­da­de con­tam com o supor­te de vári­os pro­fis­si­o­nais. Tem o Aten­di­men­to, que vai fazer todo o bri­e­fing da sua mar­ca e come­çar a deli­ne­ar um pla­no; tem o Pla­ne­ja­men­to, que vai jus­ti­fi­car pra você toda a gra­na inves­ti­da nas melho­res estra­té­gi­as de mar­ke­ting; tem a Cri­a­ção, que são os caras que vão pla­ne­jar aque­la fra­se de efei­to, aque­la fil­ma­gem mira­bo­lan­te, aque­le mas­co­te ines­que­cí­vel; e, final­men­te, tem o Mídia, que vai estu­dar a fun­do os horá­ri­os e os veí­cu­los cer­tos pra fazer tudo isso fun­ci­o­nar.

É mui­to legal con­tar com uma equi­pe toda pen­san­do no bem estar do seu empre­en­di­men­to. Mas pode ser mais caro, pois as agên­ci­as tam­bém tem des­pe­sas pesa­das com seu pes­so­al, loca­ção do imó­vel que ocu­pa, equi­pa­men­tos, taxas, etc.

Se o seu orça­men­to des­ti­na­do à publi­ci­da­de da sua empre­sa é mais modes­to, um fre­e­lan­cer pode ser a solu­ção. Nor­mal­men­te é um cara que já tra­ba­lhou em agên­cia e conhe­ce todos os mace­tes e todos os pro­ce­di­men­tos que fun­ci­o­nam. Como ele tra­ba­lha sozi­nho, ele pode te dar um supor­te legal para a solu­ção de pro­ble­mas mais pon­tu­ais em rela­ção a sua empre­sa, num valor mais em con­ta, sem com­pro­me­ter a qua­li­da­de.
E você vai com­bi­nan­do com ele os paco­tes de ser­vi­ços que cabem den­tro daque­la por­cen­ta­gem des­ti­na­da ao mar­ke­ting.

Então é isso. Cui­de bem do seu empre­en­di­men­to, mas não dei­xe de inves­tir na sua divul­ga­ção. A esco­lha entre uma Agên­cia ou um Fre­e­lan­cer deve ser bem pen­sa­da, mas jamais dei­xa­da para depois. Afi­nal, quem não é vis­to, não é lem­bra­do. Cer­to?

Abra­ços

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